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黑牛才来汇源又来预调鸡尾酒魔力何在

发布时间:2019-06-19 13:43:04

来源: 微信 糖烟酒周刊食品版作者:顾鑫发布日期:2014-12-28 2014下半年,饮料市场风起云涌,先有红牛、娃哈哈等行业大佬接连跨界进军椰汁市场,后有蒙牛、伊利两大乳业巨头推出植物蛋白饮料,2015年预计巨头们的竞争或将更加激烈,椰汁、核桃乳的对决将大有看头。而除此之外,还有一个介于饮料和酒水之间的品类也大有可为,这就是预调鸡尾酒。随着锐澳(RIO)和百加得冰锐的崛起,这一品类的市场竞争也愈加激烈,吸引了很多食品饮料企业加入战团。近日,小编探马得知,继冲调食品领头企业黑牛推出TAKI鸡尾酒后,果汁饮料知名企业汇源紧随其后,推出“真炫”鸡尾酒,其广告语宣导“我真我炫,我选汇源真炫。”目前该产品已进入全面铺货期,共分为活力青苹果、真爱红樱桃、浪漫水蜜桃、酷炫野蓝莓、温润馨香椰子、浓郁小资苦咖啡、沁人心脾柠檬香、金黄酸甜菠萝爽八种口味,市场建议零售价为13元/瓶。(汇源推出的“真炫”鸡尾酒)从培育期迈向成长期,蛋糕看谁切的快预调鸡尾酒市场已不乏成熟品牌,其中以锐澳(RIO)和百加得冰锐为代表,这两大品牌占据预调鸡尾酒市场近80%的份额。相关统计显示,2013年百加得冰锐市场占有率为45.8%,锐澳为27.3%,余下的便是其他中小品牌。有行业人士表示,预调鸡尾酒还是一个刚过培育期正迈向成长期的行业,这块蛋糕就看谁切得更快。考虑到预调鸡尾酒行业的成长性,以及汇源和黑牛本身的基础优势,真炫和TAKI鸡尾酒或将成为后起之秀。预调鸡尾酒行业还是一个刚过培育期正迈向成长期的行业,这块蛋糕就看谁切得更快。(汇源“真炫”鸡尾酒广告语:我真我炫)三大企业激战正酣,汇源怎么跟?除线下渠道的争抢外,进入市场重要的一步就是各企业的品牌塑造战。先有锐澳(RIO)鸡尾酒广告植入《你们被包围了》、《异乡人》、《快乐大本营》,接下来又与浙江卫视大型户外综艺娱乐节目《奔跑吧,兄弟》合作,使RIO聚集了大批忠实粉丝和购买者。与此同时,另一“霸主”百加得冰锐在电视广告上也下了血本,早期通过在热播青春偶像剧《爱情公寓》、《北京青年》、《步步惊情》等的广告植入被消费者熟悉,随后更是加大销售网络布局,在各大卫视进行大规模的品牌轰炸。而TAKI鸡尾酒已邀请到热播韩剧《来自星星的你》“都教授”的扮演者金秀贤做形象代言人,将极大迎合年轻的女性消费者。据小编了解,目前汇源在线下正展开全面铺货,订货消息也已传达给各地区经销商,而营销推广方面还没有相关动作,各大企业都在发招,接下来就看汇源怎么玩了。冲击可乐、雪碧份额,未来或将成常态饮品北京赢销力咨询培训机构总裁王冠群认为,预调鸡尾酒与真正的鸡尾酒存在差异化,不是酒,而又具备酒的特性。是饮料的话,又与当今市面上的饮料具有很大的差异。也有其他行业人士分析,目前市面上流通的预调鸡尾酒酒精度都很低,大部分添加了果汁,更像一种快消饮料而非酒。因此,预调酒将更多地冲击雪碧、可乐等快消饮料产品。除国内众多大企业抢食这块蛋糕外,进口鸡尾酒也将迎来机会。如今产品的极大丰富和信息的高速发展,让消费者的自主选择性更强。王冠群表示,这个新生品类尚有一大片蓝海等待开发,尤其是低度鸡尾酒发展空间将更大。这就需要业内人士抛出一个可行的概念给消费者,引导他们去消费这类产品,并认可其功能。所以说,预调鸡尾酒现在还处于引导需求的阶段,能否爆发且看企业如何发力。

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