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微软打击谷歌的3个途径

发布时间:2019-05-14 21:19:56

4月2日消息,据国外媒体报道,过去10年,谷歌由一家单纯的搜索引擎成为对微软未来构成重大威逼的公司。谷歌使微软在移动市场上被边缘化,说服个人用户和中小企业放弃Office转用Google Drive,利用廉价Chromebook削弱了Windows在PC市场上的主导地位。

谷歌的策略很简单:免费提供微软收费的软件,然后把用户吸引到其日趋扩大的生态链,通过搜索、广告和应用创收。微软不能以牙还牙,因为其营收严重依赖Windows和Office。但微软首席执行官萨蒂亚?纳德拉已经制定了全面回击谷歌的计划,主要包括3个方面:

1、所有设备运行一款Windows

市场研究公司IDC称,微软在全球智能和平板电脑市场上的份额分别为3%、7%。市场研究公司Net Market Share的资料显示,全球逾90%的PC仍然运行Windows,Mac OS占比为7%,包括Linux和Chrome OS在内的其他操作系统占比为3%。

微软将利用Windows 10把其PC生态链拓展到智能和平板电脑领域,此举有助于降低Windows的碎片化,使所有Windows用户处于同一个生态链中,提高Windows Phone和平板电脑对需要运行跨平台应用的PC用户的吸引力。

对开发者来说,为Windows Phone和平板电脑开发应用可以获得更大回报,由于应用还可以在PC和Xbox One上运行,这有助于解决微软与谷歌在运用方面的差距。

谷歌则通过把Android运用移植到Chrome OS回应微软的统一应用策略,但其作用会遭到Chromebook市场份额极低的影响。

2、不计代价增进用户增长

微软近免除智能和小尺寸平板电脑的操作系统授权费,并下调了笔记本厂商的授权费,帮助它们与Chromebook竞争。微软还在这些装备上捆绑Office 365和OneDrive,扩大针对Google Drive的护城河。

微软近决定让盗版用户免费升级到Windows 10。微软还推出价格为70美元(约合人民币430元)的Lumia 430等廉价Windows Phone,迎战谷歌的Android One。

这些策略表明,微软更重视用户和生态链增长,而非近期利润,但它们可能影响其利润。上一财季,微软OEM业务利润滑坡13%,公司整体业务下滑9%。

微软还禁止用户在PC和智能上安装其他操作系统。微软与小米达成合作协议,让Android用户安装Windows Phone。

3、与谷歌敌人或友敌合作

除削弱Android对智能市场的控制外,微软还与Android装备厂商合作。为了降低对谷歌的依赖程度,三星计划在款Galaxy装备上预装微软云计算和办公应用。微软还与另外11家Android硬件厂商达成了类似合作协议。

据《华尔街》报导,微软可能投资Android定制ROM开发商Cyanogen。拉美的智能厂商之一Blu近称,该公司运行Cyanogen软件的将利用OneDrive取代Google Drive,利用必应取代谷歌搜索,利用亚马逊AppStore取代Google Play。

市场研究公司ABI的资料显示,去年第四季度全球Android装备出货量中,29%预装的不是原生版Android,对谷歌来说是一个很大的盲点,对微软来说则是很大的机会。

结论

Windows 10将会大大削弱谷歌免费软件和服务的优势。如果有更多Android设备厂商帮助微软,Android碎片化问题会更加恶化,谷歌在通过Android创收方面会遭受困难。

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