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雷军手游市场还有哪三个机会

发布时间:2019-05-14 18:41:29

手游产业只是结束了阶段的蛮横成长,第二个阶段精细化运作才刚刚开始。在小米互娱金山云2015游戏生态年会上,小米创始人雷军作出这样的市场判断。

与此同时,小米互娱公布了2015年的成绩单。小米副总裁尚进透露,在衡量渠道价值的分发量及开发者分成两个指标上,小米互娱高速增长。2015年小米整体游戏分发量达14.5亿,较去年7.8亿同比增长86%;游戏开发者分成金额达11亿,较去年5.8亿同比增长90%。

(手游)市场规模绝不是今天的四五百亿,有一天手游市场在中国可能超过1万亿人民币。 雷军预计。

手游的三个机会

演讲没多久,雷军先讲起了手游行业面临的压力。

2015年整个手游产业的朋友们都觉得压力比较大,看大数字全年已四五百个亿,同比增长超过了50%,但是大家为何觉得压力大,说实话2015年的成长速度没有过去三年成长得快,而且游戏内容像头部开始倾斜,这样使中小型或者刚刚创业的游戏公司倍感艰难。雷军说。

事实上,在今年金山内部的几次战略讨论会上,雷军谈了自己的观点,手游产业只是个阶段也就是解决野蛮成长的时间过去了,第二个阶段的精细化运作才刚刚开始。

在这一点上雷军提出了一个关键问题,他认为手游一定要解决社区问题,才能够有更好玩的内容和更加强的运营周期。由于游的本质是游戏+社区。游的乐趣在于玩家间的交互,其中很重要的一块组成部分就是社区交换。但现在,很少有游实现这一点,导致游的乐趣比PC下降了许多。

假如能够做到这一点,我认为市场规模绝不是今天的四五百亿,有一天手游市场在中国可能超过1万亿人民币。雷军说。

在这一判断的背后,雷军给出的理由是:非原来在PC上面玩游戏的就七八千万人,重度的玩家三四千万人,但是在中国具有10亿的用户,几近每个人都会在上面玩一些小游戏,它的全部业务群的规模比PC游戏大了很多倍,而且利用GooglePlay很容易做全球市场,所以这样的潜在用户群不止10亿人,比这个规模还要大。

除了重度游戏以外,雷军认为轻游戏领域也有巨大的机会。随着移动互联的发展,新的商业模式已经开始兴起了,假如一款轻游戏得到特别多喜欢玩的玩家,看起来没有办法收费,但是拥有巨大的客户群,就意味着巨大的盈利潜力,假设导入广告模型,在这些轻游戏里面带一些广告,相信收入也会非常可观。

而第三个机会则在于IP。雷军说,手游发展到今天,IP的价值愈来愈高,像花千骨的这样的游戏获得巨大成功,不但仅是由于游戏的内容,更重要的是跟电视剧的互动和这个IP的推行价值。在泛娱乐或大文娱的今天,怎么能够跟强势IP联合,跟强势IP一起推动也是每一名CEO需要思考的课题。

小米怎样玩游戏?

小米如何布局游戏生态?

雷军指出,小米是不做游戏的游戏公司,但可以为游戏开发者提供发行和渠道的支撑,小米还参与了游戏产业的投资孵化,包括联合研发等。

而小米副总裁尚进则打了这样一个比方:传说中有一种彼岸花盛开在阴阳两际,具备逆转生死的功能。当前也有游戏从业者把渠道比作游戏行业的彼岸花,可以让产品起死回生,也能让产品生不如死。

小米作为一家分发渠道,尚进自问,渠道是负责切蛋糕的,还是把蛋糕做大的?他表示,对小米来说,产业做大意味着所有的渠道的收入总和更多,因此游戏产业并不是一个零和游戏,而是通过不断的发掘如何做好服务才能让大家赚到更多的钱,让小米也赚到更多的钱。

例如,为帮助单机游戏开发者创作,小米互娱对自身渠道费用进行结构性调剂,在今年10月下调单机游戏的渠道费用,开发者从过去30%的分成比例提升到50%,实际营收增长2/3,小米互娱则从40%降低到20%。

尚进同时透露,小米互娱计划于在2016推出两项新的SDK服务广告SDK和聊天SDK,帮助轻游戏和重度游戏厂商进一步提升整体收益。

前者系小米互娱为轻游戏打造的免费广告计费平台,游戏厂商可以通过接入这项SDK服务,为用户活跃度高,但不具有收费能力的轻游戏拓展出新的营收增长点,从而将游戏改造为可以延续盈利的产品。同时,小米互娱也会把这些游戏厂商推荐给重度游戏厂商,分享广告价值。

聊天SDK则是小米互娱针对游戏社区提供的服务,主要帮助重度游戏构成更活跃、更稳定的用户社区,从而延长游戏的生命周期,增加游戏整体收益。

而针对知名游戏排行榜上强者恒强的问题,小米互娱称将继续加大对新游服务的投入力度,在产品的测试阶段便开始提供预热服务,帮助2016年的大片提早浮出水面。

值得注意的是,小米互娱还推出了一个带有媒体属性的攻略平台。尚进泄漏,在过去推出的一个月里,资讯观看次数高达1100万,引导下载超过100万次,转换率高达近10%;视频观看次数290万次,下载次数102万次,转化率近30%。

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